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2021 年开始，随着元宇宙概念被广泛讨论和应用，Web3 成为了音乐数字营销的一个重要环节。2022 年 Sandbox Summit（沙盒峰会）就 Web3 与音乐产业的现状问题进行了探讨，参与者包括 Global Rockstar 、索尼音乐、环球音乐集团等。本文延续 Sandbox 上一篇文章：入局web3，你还需要知道这些……，将后续内容分享给大家。
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NFT 是一种载体，而非噱头
如果音乐人发行了一张专辑，他不会强调自己发行了一张 CD 或黑胶唱片。而如果是 NFT，他极有可能对这个术语进行强调和炒作，获得一定声量的同时，实际却收益甚微，甚至还不太环保。这从某种意义上违背了初衷，不利于新兴音乐产业的循环发展。那么从业者们具体应该怎么做呢？Sandbox Summit 为观众拟定了几种设想。
通过 Web3 多元社交方式触达潜在音乐用户
基于 Web3 还具有很大的发展空间，就目前投入 NFT 的平台数量而言，从游戏、生活方式，或更传统的领域，都有音乐营销的潜在可能，其逻辑是用一种更有趣的方式去推送和播放音乐，寻找音乐存在的空间，并通过多元接触点让音乐人更深层地吸引粉丝。
使用免费 NFT 带领初入局者普及知识
为 NFT 产业的延展性做考量，确保音乐人真正认识到他们的目标是非常重要的，从业者亦同，其进行营销活动应该真正观察和理解受众。包括他们的画像、兴趣等，许多年轻的受众喜欢各类游戏，这个群体可能最先接触和接受 NFT 和 Web3 形式。因此，从业者在 Sandbox Summit 中提出一种模式，用一些介绍性质的免费 NFT 来吸引这部分用户，帮助他们普及 NFT 知识，发展潜在用户，可以将其理解为 NFT 的便宜（免费）周边和前夜派对。
2016 年至今在元宇宙领域工作的欧文也指出，Web3 将有希望提供一个稳定的盈利方式，让音乐人，尤其是独立音乐人们摆脱贫穷，根本在于 Web3 社区的人性化和智能化程度，以及如何将 Web3 的概念普及到大众。
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Web3 社区化
音乐人该有的运营思路
基于诸多线上社区治理的实践，从业者了解到去中心化的价值在于建立社区信任，而音乐人最强大的资产之一不是营造人设或制造爆款，而是他们这么做 “背后的目的”。
一部分独立音乐人尚未意识如何做，也不愿意谈论钱和版税。而另一部分则已开始运用海外社交平台为自己直接创造更多维度的营收可能。
音乐人们的社区化思路
在 Twitter，Instagram 等平台，一些音乐人给观众讲述和比较他们的非营利性收入和他们从流媒体平台获得的现金收入。自媒体本身就是一种强大的营销，因为它会将乐迷通过社区聚拢到一起，并让其意识到，纯靠播放某位音乐人的音乐并不能为其带来高收益，也不足以维持一个音乐人的持续创作。如果乐迷想要真正帮助音乐人，可以选择更进一步的方式，如购买数字专辑、购买 NFT 等。
当然，虽然自媒体价值潜力巨大，但并非所有音乐人都适合做自媒体运营，如果不熟悉背后的运作技巧，不仅对音乐人和粉丝都没有价值，还可能暴露出缺点。但毫无疑问，自媒体的底层逻辑是打造优质社区以留住音乐人和用户。
平台的 NFT 社区化尝试
当下，Royal、Sound.xyz、Audius 等海外 Web3 平台已聚集了大量的用户社区，尝试构建可以被音乐人、厂牌、版权方或者其他行业任何的利益相关者利用的平台，以充分提高音乐作品的利用率。
Royal 通过区块链技术帮助音乐人创建社区并销售音乐类 NFT 作品，粉丝可通过该平台直接购买其作品；Sound.xyz 是一个免费收听歌曲平台，但同时对歌曲设置 NFT 购买入口，粉丝可以在收听完毕后选择是否购买单曲以支持音乐人；Audius 则保留着 Web2 音乐流媒体部分形式，适合 Web3 的初级玩家，用户邮箱登陆后，平台自动分配 Hedgehog 的 AUDIO 钱包地址。
全球不同地区的社区化设想
具体谈及不同地区的社群，人们发现新兴市场如非洲，东南亚，南美洲等，通常希望给本地音乐人带来更多收入，从业者提出创建一个可持续系统和基础设施，使这些音乐人的收入不至于全部流向海外市场。而 Web3 的出现，可以给予音乐人们更多自主权。有了 Web3 社区，收益将通过智能合约更完整清晰地回流到版权所有者手中。
全球的 Web3 的原生音乐人们正在崛起，初体验之余，音乐人们应当树立全面的社区意识和自媒体思路，而非盲目地利用 NFT、元宇宙等概念作为营销噱头。平台为音乐人提供了多维度的盈利机会，如何把握则需要音乐人的硬实力和全局观的建立。